Д о б р о   п о ж а л о в а т ь   н а   W e b - с е р в е р   ж у р н а л а   М и р   Э т и к е т к и
Архив изданий
2001
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
2002
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
2003
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
 
2004
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
2005
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
2006
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
 
2007
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
2008
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
2009
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
 
2010
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
2011
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
2012
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
 

Мир этикетки №12'2008
Мир этикетки №12'2008
Разделы
О нас
Журнал
Реклама
Архив изданий
Архив изданий
Поиск в архиве изданий


.

um-studio.ru .

 

Русские мотивы в иностранных водочных этикетках советского времени

Ярослав Бокарёв, независимый эксперт

Сейчас в России около тысячи ликероводочных заводов, которым периодически требуются новые оригинальные этикетки. С современными российскими этикетками можно ознакомиться если не в средствах массовой информации, то в винно-водочных отделах продовольственных магазинов. В третьем номере «Мира Этикетки» за 2008 год также была статья на данную тему. В этот раз мы расскажем, каковы были русские мотивы в иностранных этикетках времен Советского Союза.

 

В виде ракеты на цветной гравюре, выполненной методом сюжетного растрирования, изображена бутылка водки COSMOS, о которой речь пойдет далее

В виде ракеты на цветной гравюре, выполненной методом сюжетного растрирования, изображена бутылка водки COSMOS, о которой речь пойдет далее

 

Известные личности

Водку, пусть и иностранного производства, логично называть в честь всемирно известных русских деятелей, например «Александр Невский», «Пушкин», «Толстой», которые знакомы если не всем иностранцам, то во всяком случае тем, кто считает себя интеллигентом. Несколько менее известная фамилия — «Распутин», и уж совсем загадочно для иностранцев звучат названия «Катарина», «Ерофеич», «Демидов». Можно предположить, что они скорее могли привлечь внимание наших земляков, оказавшихся за пределами родины.

 

 

Не мудрствуя лукаво, в бывшей Германской Демократической Республике произвели водку «Сталинскую». Поскольку на этикетках не всегда ставили (да и сейчас редко указывают) дату выпуска продукта, можно только предположить, что появилась она уже после смерти «вождя всех народов».

 

 

Изображение наколки с портретом Сталина времен культа личности немецкие дизайнеры использовали для этикетки водки «KOLУMA». Возможно, производители «продукта повседневного спроса» (так часто называли водку в сельских магазинах Советского Союза) именно ее посчитали свидетельством пребывания в «местах не столь отдаленных».

 

Цари

Разумеется, царская водка — название продукта высокого класса. По воспоминаниям придворных, Николай II ежедневно за обедом не пил «жмурдяк», а принимал на грудь 123 г, то есть одну стопку, хорошо очищенной русской водки. У всех потребителей «огненной воды» слова «царь», «царский» вызывают ассоциацию с высоким, если не с высшим качеством продукта. Отсюда и названия водок: «Державная», «Царь Петр», «Иван Грозный», «Царская», «Кремлевская».

 

Животные

На одной из «Сибирских водок» в подтверждение, очевидно, необыкновенного качества самого продукта без тени сомнения по-английски написано: «кровь сибирского тигра». Правда, цветом эта «кровь» больше похожа на водку, но кто знает, что течет в жилах у тигра, да еще сибирского? А звучит забористо и сразу привлекает внимание.

 

Качество напитка

Представление о сибирском здоровье и долголетии у большинства иностранцев такое, что «Сибирская водка» воспринимается не как обычная «огненная вода», а как эликсир бодрости духа, отличного самочувствия и вечной молодости. Кто не хочет быть молодым? Конечно, кроме тех, кому 20 с небольшим. Кстати, что пьют обычно эти русские парни? Пожалуйста, вот «Кристальная», которая ассоциируется с медицинской чистотой, вот «Имбирная» — истинно русская водка! В Польше выпустили крепкую жидкость для застольной беседы, похоже, сделанную из русского спирта класса «Люкс», — получилась водка «Люксусова». В мусульманском Египте, где четырех жен иметь нормально, только содержи их в разных домах, а спиртное пить категорически запрещено Кораном, во время строительства Асуанской плотины на Ниле, которая сооружалась по советскому проекту и при участии русских, специально для них выпустили «Анисовую настойку» и почему-то 30-градусную жидкость «Абу-Симбел».

 

 

Заключения дегустационных комиссий о вкусовых качествах этих напитков нет, но мы позволим себе предположить, что у русских производителей с опытом пришло и высокое качество спиртных напитков, а что можно сделать при «залповом» производстве? Однако время ушло, отзывов русских инженеров и техников о вкусе египетских продуктов не сохранилось — остается догадываться.

Космос

В Голландии в свое время выпускали литровую бутылку водки в форме ракеты «Космос» с соответствующей надписью, а чтобы местные жители смогли прочитать название, продублировали его с другой стороны бутылки латиницей. Дабы сделать «огненную воду» более привлекательной, написали: «Secret russian recipe» (секретный русский рецепт). Еще деталь: в маленьком кружочке внизу бутылки на фоне звездного неба изображен спутник, а по периметру круга идет надпись крохотными буковками: «Во имя мира и прогресса. 4 октября 1957 г.» (это дата запуска в Советском Союзе первого в мире искусственного спутника Земли).

 

 

К сожалению, оригинальная бутылка украшена неотделяемыми декорированными надписями, которые были нанесены еще на стекольном заводе и после обжига впаяны в стекло навечно. Относительно необычного оформления бутылки есть смелое предположение, что выпуск «секретной» водки в этой бутылке с текстом на двух языках — удачная PR-акция, а голландская фирма работала на русском капитале, поднимая таким необычным способом международный престиж Советского Союза.

 

 

Да и как производителям «огненной воды» не шагать в ногу со временем для получения дополнительной прибыли? Запустили русские космический аппарат в сторону Луны, который должен был сфотографировать ее с противоположной от нас стороны, — пожалуйста, появилась водка «Лунник».

 

 

Время шло, и вот Юрий Гагарин стал первым жителем Земли, который не только побывал в космосе и облетел вокруг нашей планеты, но и вернулся живым и невредимым. Как по этому поводу на Западе не выпустить водку «Гагарин»? В Советском Союзе такой водки в то время не могло быть. Намного позже и в России выпустили водку «Поехали!» с портретом Гагарина.

День Победы

В Германии к 9 Мая была выпущена водка «День Победы». На этикетке — памятник русскому воину-освободителю в берлинском Трептов-парке, выполненный по проекту знаменитого советского скульптора Евгения Вучетича. (Его же памятник «Родина-мать зовет» сооружен на Мамаевом кургане города, который во время Великой Отечественной войны защищался и был удержан нашими солдатами как Сталинград, а потом, после войны, переименован в Волгоград.) На этикетке этой германской водки, кроме памятника, изображены четыре флага стран — участниц антигитлеровской коалиции: Советского Союза, Англии, США и Франции. Любопытно, что название водки «День Победы» написано по-русски, а текст контрэтикетки (этикетка, которая клеится на бутылку с противоположной стороны) — по-английски.

 

Оригинальные названия

Такие названия были адресованы главным образом эмигрантам из России. Например, водка «Калинка» («Малинка» нам не встречалась, но вполне могла быть), «Сашенька», «На здоровье», «Закуска» (так и написано на этикетке водки латиницей — «Sakuska»), «Дубрава», «Тройка», «Батюшка», «Молодой»; в Нью-Йорке для русских с Брайтон-Бич специально выпустили «Нью-Йоркскую водку».

 

 

 

В Израиле ходит анекдот, что в 2010 году там будет введен второй государственный язык — иврит. Следует пояснить, что в Израиле и сейчас государственным языком является иврит, но в стране так много русскоязычных евреев (около четверти четырехмиллионного населения), что в конце концов русский язык, вероятно, станет государственным. Специально для русских там была выпущена водка «Стопка» и «Березка».

 

 

Новейшие времена

После распада СССР, во-первых, уменьшилось количество названий водок с русскими корнями, а во-вторых, несколько изменилась направленность этикеток — идеи по их оформлению стали более агрессивными.

 

 

 

Во Франции появилась водка «Борис Ельцин», что с точки зрения продаж нормально, а вот выпуск в Германии водки «Барбаросса» (так назывался утвержденный Гитлером в 1940 году план нападения фашистской Германии на Советский Союз) несколько настораживает. Этикетка водки «Россия», где город на фоне красного рассвета поражается молнией, недоумение усиливает…

Мир Этикетки 12'2008