Защищенная этикеткаПредприятия-лицензиаты: как это было Маркировка алкогольной и табачной продукции Изготовление защищенной этикетки
Некоторые товары требуют дополнительной защиты от подделки. Поэтому нужно снабдить их чем-то вроде замка. Конечно, замок можно взломать, и, чтобы предотвратить это, выпускаются все новые, более сложные замки, то есть совершенствуются способы защиты этикетки. Благодаря этой гонке с поддельщиками появляются новые защитные технологии, создаются полиграфические производства и зарабатываются деньги. Хорошо бы еще, чтобы стоимость защищенных этикеток была как можно меньше. Например, от 30 коп. до 2 руб. в зависимости от защитного комплекса и тиража этикеток. В данной статье речь пойдет о технологиях выпуска и способах защиты от подделки этикеток, предлагаемых на отечественном рынке полиграфических услуг. По нашему мнению, этот рынок в целом уже сформирован: существуют фирмы-лицензиаты, которые имеют право выпускать защищенные этикетки (или специальные марки), поставщики расходных материалов и оборудования, заказчики продукции: государственные организации, коммерческие фирмы, ассоциации и т.д. Для того чтобы читатели могли наглядно представить основные этапы прохождения заказа на защищенную этикетку на предприятии-изготовителе, мы придумали заказчика — Ассоциацию по контролю за выпуском DVD-дисков — и предприятие-изготовитель, имеющее лицензию № 1010 на выпуск защищенной продукции, — ЗАО «Ритм-защита». Но сначала расскажем об истории появления в нашей стране защищенной этикетки. Предприятия-лицензиаты: как это былоНачало выпуска защищенных этикеток в России совпало по времени с тем периодом, когда наша страна выбирала новый путь развития. Это было сравнительно недавно — в начале 1990-х годов. На тот момент единственным производителем защищенной продукции были предприятия Гознака. В новой России было разрешено предпринимательство в большинстве отраслей, в том числе и в полиграфии. Неповоротливый Гознак с трудом справлялся с резко возросшим числом заказов: акции и векселя для банков, появлявшихся как грибы после дождя, чеки для финансовых пирамид и т.д.
Для изготовления защищенной продукции необходимо было пройти государственное лицензирование, так как на предприятиях, выпускающих защищенную полиграфическую продукцию, должны соблюдаться особые режимные и технологические требования. Министерство финансов Российской Федерации издало Приказ от 7 февраля 2003 года № 14 н с изложением этих требований. В том числе оговаривалось установление единого порядка изготовления, применяемого ко всем видам защищенной полиграфической продукции, включая выбор формата документов и детализацию печати. Технические требования и условия изготовления защищенной полиграфической продукции устанавливались с учетом назначения, срока обращения, условий применения, уровня ущерба в случае фальсификации и подделки защищенной полиграфической продукции данного вида. Защищенная полиграфическая продукция была разделена на три уровня: «А», «Б» и «В». К уровню «А» были отнесены такие виды изделий, которые должны иметь наивысшую защищенность, например бланки внутренних и загранпаспортов, бланки ценных бумаг на предъявителя и т.д. К уровню «Б» — бланки именных и ордерных ценных бумаг. Сюда могут относиться и защищенные этикетки, поэтому приведем соответствующий фрагмент из текста приказа: «Защищенная полиграфическая продукция уровня “Б” должна изготавливаться на бумаге массой 70-120 г/м кв., содержащей не менее 25% хлопкового или льняного волокна, с эксклюзивным водяным знаком (либо лицензиата, либо эмитента), являющимся просветно-затененным, обладающим выраженной контрастностью, обеспечивающей его надежный визуальный контроль. Бумага не должна иметь свечения (видимой люминесценции) под действием ультрафиолетового излучения, должна содержать не менее двух видов волокон, контролируемых в видимой или иных областях спектра. Допустима замена одного из видов волокна на другие виды включений — конфетти, полимерные нити, капсулированный люминофор. Не допускается применение специальных волокон, имеющих видимую люминесценцию голубого цвета под действием ультрафиолетового излучения. При изготовлении следующих видов защищенной полиграфической продукции: чеки, мгновенные лотереи со стираемым покрытием, региональные специальные марки и иные изделия, которые по своей конструкции не позволяют контролировать водяной знак, допускаются отклонения от требований, установленных абзацем первым подпункта 3.2 настоящих технических требований. Бланки ценных бумаг должны иметь формат не менее А5 (148x210 мм). Чеки должны иметь формат не менее А-П6 (135x72 мм). Формат лотерейных билетов и иной защищенной полиграфической продукции определяется заказчиком. При изготовлении защищенной полиграфической продукции уровня “Б” должна использоваться только оригинальная композиция. При изготовлении защищенной полиграфической продукции уровня “Б” используются традиционные и/или нетрадиционные способы печати. Обязательно наличие наложения двух фоновых сеток с переменным шагом и с ирисовыми раскатами. Рекомендуется применение ирисового раската с двойным переходом». К уровню «В» относятся проездные и лотерейные билеты, бланки гигиенических сертификатов и т.д. В настоящее время лицензии на выпуск защищенной полиграфической продукции имеют около 20 фирм: ФГУП «Гознак», «НТ Граф», «ЭПО», «Полиграф-защита» и т.д.
Маркировка алкогольной и табачной продукцииИз учебников по экономике мы знаем, что при капитализме основой для существования государства является не только продажа природных ресурсов, но и сбор налогов. Исторически сложилось так, что огромные налоговые поступления российское государство получает от продажи населению алкоголя и табачных изделий. На практике это происходит так: государственные налоговые органы выпускают постановление о том, что на каждую бутылку, пачку сигарет и т.д. должна наклеиваться специальная этикетка, или, более правильно, марка, за которую производители алкоголя и табака платят налог в государственную казну. Если алкоголь или табак ввозится в страну из-за границы, то такая марка называется акцизной. Если алкоголь или табак производится в России, то марка называется специальной. На рис. 1 показана федеральная специальная марка, которая с 2005 года наклеивается на бутылки с алкоголем, произведенным в России. Если марка подлинная, то это показывает, что алкоголь разлит не подпольно и что за него уплачен налог государству. Данная марка отпечатана на самоклеящейся бумаге, на ролевой машине, производитель — ФГУП «Гознак».
Рис. 1
До 2005 года на бутылки наклеивались два вида марок: одна на горлышко бутылки (рис. 2) — листовая и металлографическая печать, производитель — ФГУП «Гознак»), вторая, региональная, — на бутылку. Второй вид марок налоговые органы в регионах заказывали чаще всего не у Гознака, а у фирм-лицензиатов — так было оперативнее и меньше возникало бюрократических проволочек.
Рис. 2
Коммерческие фирмы тоже имеют право заказывать у лицензиатов защищенные этикетки. Лет десять назад были популярны голографические этикетки (рис. 3) — без печатных работ на бумажном носителе, только голограмма. Основной их недостаток — наличие похожего оборудования в Китае и Польше. Когда потребитель видит блестящую голограмму на упаковке с лекарством, то это еще не значит, что содержимое упаковки полезно для здоровья.
Рис. 3
Изготовление защищенной этикеткиИтак, мы придумали среднестатистического заказчика — Ассоциацию по контролю за выпуском DVD-дисков. Допустим, у нее появились деньги и возникла необходимость выпустить защищенную этикетку тиражом 10 млн экземпляров, которая будет наклеиваться на коробку DVD-диска для защиты от подделки. Коммерческие службы ассоциации сравнили цены, которые заявили предприятия-лицензиаты, и выбрали фирму-изготовителя — ЗАО «Ритм-защита», также придуманную нами. Заказчику обычно трудно сформулировать, что он хочет, и при умном подходе к переговорам со стороны фирмы-лицензиата была получена информация о сроках изготовления заказа, нумерации, тиражах, на каком оборудовании и на какой продукт будет наноситься защищенная этикетка. Цена ассоциацию устроила (73 коп. за экземпляр с НДС 18% и с доставкой до адресата), и заказ был сделан. Исходные данные заказа1. Тираж защищенных марок — 10 млн экземпляров. 2. Формат марки — 30x40 мм. 3. Марка сдается в ролях по 10 тыс. экземпляров в роле. Короб из гофрокартона. Три роля в коробе. Диаметр втулки ролика — 76 мм. 4. Нумерация: серия на всех марках — «АБ», номер семизначный — от 0000001 до 10 000 000. Этапы выполнения заказа1. Создание технического задания. Техническое задание на защищенную этикетку представляет собой перечень способов защиты, которые будут применены при изготовлении тиража. Защитный комплекс этикетки разрабатывается технологом предприятия-изготовителя и утверждается ответственными лицами, например главным технологом и ответственным за работу с заказчиками. Пример технического задания приведен на рис. 4.
Рис. 4
Обратим внимание на то, что в полиграфии каждый шаг по изготовлению заказа должен быть обязательно задокументирован. Это уменьшает вероятность возникновения ошибок, приводящих к перепечатке тиража. 2. Закупка расходных материалов — срок до одного месяца. Технолог предприятия рассчитал, что в соответствии с раскладкой марок на печатном листе (160 экз.) с учетом 10% технических отходов потребуется 3,6 т самоклеящейся бумаги плотностью 170 г/м2 и 210 000 погонных метров голографической фольги. Ширина ролика голографической фольги — 20 мм (рис. 5). Заметим, что также возможно расположение марок на печатном поле, показанное на рис. 6. В этом случае экономится фольга (меньше уходит в облой), но возможны проблемы с ирисной печатью из-за слишком малого расстояния для перегородок в красочном аппарате печатной машины. Технолог также создал чертеж высекального штампа для отправки на фирму, занимающуюся производством штампов.
Рис. 5
Рис. 6
3. Выполнение заказа — 10 рабочих дней при условии получения расходных материалов в срок. 4. В нашем примере защищенная этикетка сдается в роликах по 10 000 экз., потому печать этикетки будет выполняться на ролевой машине. Отметим, что если этикетка сдается в листах, то ее изготовление возможно как на ролевой, так и на листовой печатной машине. Дизайн этикеткиФирмы-лицензиаты, конечно, могут выпускать на своем печатном оборудовании и стандартную (цветную CMYK + пантон) полиграфическую продукцию. В дизайн-центрах фирм-лицензиатов на PC или «маках» установлены не только всем известные программы компьютерной верстки и графики, такие как QuarkXPress и Photoshop, но и специальные программы векторной графики отечественного или зарубежного производства для получения гильоширных элементов, фоновых сеток, гравюр и т.д. В такой программе дизайнером фирмы ЗАО «Ритм-защита» был создан эскиз марки (рис. 7).
Рис. 7
После согласования с заказчиком формата защитной этикетки (в нашем случае — 30x40 мм) и цветовой гаммы начинает работать творческая фантазия дизайнера, которая должна уравновешиваться возможностью воплощения его идей на установленном печатном оборудовании. Ограничения по дизайну обычно определяет технолог фирмы. Например, дизайнер создал красивое изображение защитной марки, но не подумал, что его нужно печатать в семь красок, тогда как в цехе установлена шестикрасочная печатная машина. Если эта ошибка проходит и заказчик утверждает эскиз защитной марки вместе с защитным комплексом и цену ее изготовления, рассчитанную для одного прогона, а потом оказывается, что требуется второй прогон, то штрафные санкции будут применены в отношении дизайнера и технолога, пропустившего эскизный проект на утверждение. Когда эскизный проект марки утвержден заказчиком (рис. 8), начинаются стандартные полиграфические процессы, а именно:
Рис. 8
На рис. 9 показана схема процесса изготовления защищенной этикетки на машине VISION (рис. 10). Как видите, в начале на шести секциях наносятся офсетные краски с УФ-сушкой. Затем работают секции флексографской, трафаретной и струйной печати (нанесение номера). После получения печатного изображения на печатный лист припрессовывается голографическая фольга (пять потоков).
Рис. 9
Рис. 10
Затем начинается работа секции высечки, в которой установлен выполненный (обычно за рубежом) по чертежам технолога высекальный штамп, после чего облой (ненужная часть верхнего слоя самоклеящейся бумаги) удаляется. Далее происходит продольная резка отпечатанного роля самоклеящейся бумаги на ролики. Но на практике обычно резка на ролики по 10 тыс. экземпляров осуществляется на отдельном перемоточном оборудовании, на котором возможно и нанесение номера способом струйной печати. УпаковкаГотовый ролик с этикетками пакуется в термоусадочную пленку (рис. 11) и помещается в короб. На короб обязательно приклеивается ярлык с указанием адреса получателя, нумерации роликов и выходных данных предприятия-изготовителя. Доставка данной продукции до поставщика должна выполняться охранным предприятием, что обязательно указывается в договоре.
Рис. 11
Виды этикетокВ конце нашего обзора для полноты информации перечислим некоторые виды выпускаемых в нашей стране защищенных этикеток:
ВыводыРазвитие в нашей стране индустрии по производству как стандартной (брендовой), так и защищенной этикетки основано на возможностях печатного оборудования, профессиональной подготовке дизайнеров и бренд-менеджеров, а также желании и финансовых возможностях заказчиков.
|
