«Русская красавица», «Кризис», «Новый русский» и другиеСобытия истории, вынесенные на этикетку
Этикетка до 1991 годаВодка в России согревает, расслабляет и губит население уже пять сотен лет. Сначала заводчики выпускали «огненную жидкость» разной крепости, и только Дмитрий Иванович Менделеев, великий русский химик, автор знаменитой Периодической таблицы химических элементов, путем длительных лабораторных исследований, не исключавших и личную дегустацию, в 1894 году нашел оптимальное соотношение этилового спирта (С2Н5ОН) и воды. И стала водка сорокаградусной, однако до 1949 года стандарта на водку для всех заводов Советского Союза не было — его разработали специалисты Московского завода «Кристалл» ко дню рождения И.В.Сталина.
Вспомним, что в 1949 году в СССР отмечалось его 70-летие. Все фабрики и заводы, колхозы и совхозы, корабли и шахты брали на себя повышенные обязательства по досрочному выполнению годового плана. На партийном собрании Московского ликероводочного завода «Кристалл» было принято решение к 15 декабря закончить разработку Государственного общесоюзного стандарта (ГОСТ) на водку и преподнести первую партию «Московской особой водки» юбиляру. Поэтому «водка с белой головкой» (конечно, после проверки в 9-м Управлении Комитета государственной безопасности) была милостиво принята к столу вождя. «Огненная вода» тогда запечатывалась картонной пробкой, защищенной от жидкости непромокаемой целлофановой прокладкой. Сверху картонка фиксировалась в бутылке сургучом, причем более дешевая водка — коричневым, а более дорогая и, стало быть, более качественная — белым.
Однако правительство не торопилось: прошел день рождения, прошел Новый год… Короче говоря, водка, а следовательно, и ГОСТ были одобрены только в следующем году. По Всесоюзной классификации он получил ГОСТ номер 4362-50. Под этим номером все заводы СССР стали «лить» «Московскую особую водку». Конечно, она отличалась от произведенной в Москве: и вода тут особая, и к спирту требования пожестче по содержанию сивушных масел, и 3% сахара в водку в Москве старались закладывать полностью, но на этикетках везде: и в Белоруссии, и в Казахстане, и в Молдавии — ГОСТ стоял один и тот же — 4362-50, и одна и та же цена: 2 рубля 75 копеек без стоимости посуды (пол-литровая бутылка с водочной этикеткой свободно и охотно принималась во всех магазинах, которые торговали спиртными напитками, по залоговой цене 12 коп.). Только на московских этикетках стоял особый фирменный знак: бутылка на фоне разъяренного (посмотрите-ка на хвост!) быка.
Этикетка водки «Московская особая»
Следующим шагом к стандартизации был ГОСТ 6535-53 на водку «Столичная». В этикетке водки «Московская» использовались лишь три цвета: белый фон, нижняя зеленая часть, название на белом фоне. Надпись «Столичная водка» впервые в Советском Союзе была начертана наискосок прописными буквами на фоне гостиницы «Москва» (была такая до 2005 года).
Этикетка водки «Vostock»
В 1957 году Советским Союзом был запущен искусственный спутник Земли, а за ним с целью исследования воздействия космической среды на живой организм в спутнике на околоземную орбиту была запущена собака Лайка. В честь этой собачки и в ее память в экспортном исполнении Всесоюзное объединение «Продинторг» выпустило водку «Laika». Правда, после многочисленных протестов «зеленых» и членов Общества защиты животных Западной Европы и Америки эту марку пришлось с производства снять. В 1961 году то же объединение выпустило на экспорт водку «Vostock». «Восток» — это серия советских космических кораблей для полетов человека по околоземной орбите с мягкой посадкой. На таком корабле в 1961 году Юрий Алексеевич Гагарин осуществил первый полет человека в космос.
Этикетка водки «Поехали»
Когда корабль «Восток» начал свое движение с Юрием Гагариным на космодроме Байконур вверх, он произнес свое знаменитое: «Поехали». Слово это не было забыто и через 40 лет: вышла в свет водка «Поехали» с портретом Юрия Алексеевича в космическом шлеме. После известной во всем мире «Столичной» были и другие водки в новом оформлении этикеток: «Посольская», «Лимонная», «Кубанская», «Старка», «Перцовка». Все этикетки разрабатывались в Москве и использовались заводами других городов без изменения.
Этикетка после 1991 годаВо времена советской власти, когда все производство спиртных напитков было сосредоточено в руках государства, о разнообразии водочных этикеток думать не приходилось, ибо тогда считали, что важна не форма, а содержание. Люди были довольны тем, что дают, что, как тогда говорили, «выбрасывают на прилавок». Только после отмены государственной монополии на производство спиртных напитков, когда водку стали выпускать все и везде, когда полиграфия в России сделала большой шаг вперед и появилась здоровая конкуренция, которая требует и «рекламы — двигателя торговли», и цвета, который «сам себя продает», стало нормой использовать многоцветные этикетки с бронзой, с тиснением, замысловатой формы, а главное — на абсолютно любые темы. Появились водочные этикетки «Беломорканал» и «Каторжанка», «Новый русский герой» и «Выбери меня», «Соблазн» и «Таинственная Эммануэль».
Страшная по цветовому решению (но верно отражающая события 1993 года), а значит, лишенная коммерческой привлекательности этикетка водки «Кризис»
В 90-е в оформлении этикеток разрешалось использовать государственную символику. Этикетка водки «Царь Борис»
В октябре 1993 года в Москве произошло противостояние части членов Верховного Совета и первого российского президента Бориса Ельцина, который нашел «последний довод государя»: отдал приказ стрелять из танков по Белому дому. Начался пожар, «сидельцы» были вынуждены сдаться на милость победителя, а скорые на руку производители спиртного выпустили водку «Кризис», и никто их не приструнил: монополия-то «вся вышла». А уж потом появилась водка, которую без затей назвали «Царь Борис».
Ужасная по полиграфическому оформлению этикетка водки с изображением В. Жириновского — огромные растровые точки с плохой тонопередачей
На нескольких водочных этикетках появился и лидер Либерально-демократической партии России Владимир Жириновский. Восемь лет назад Борис Ельцин торжественно назвал имя своего преемника — Владимир Владимирович Путин. Наши дизайнеры, конечно же, не могли оставить незамеченным это событие, и до сих пор на прилавках винных магазинов мы видим бутылки с этикеткой «Путинка». Постоянно приходится убеждаться в том, что Россия — страна с непредсказуемой историей: например, выпущена водка «Адмиралъ Колчакъ», которого совсем недавно, в советские времена, называли главарем контрреволюции в Сибири. На контрэтикетке этой бутылки написано: «Водка названа в честь Александра Васильевича Колчака, морского офицера, ученого гидролога, а впоследствии — Верховного Правителя России (1918—1920), до последних дней сохранявшего верность Отечеству». (О том, что он был расстрелян большевиками в Иркутске, в тексте контрэтикетки умалчивается.)
Этикетка водки «Путинка»
Выверенная цветовая гамма этикетки водки «Адмиралъ Колчакъ»
События истории, вынесенные на этикеткуВойны — один из разделов в названиях водок, только не очень ясно, что отнести к старым, а что к новым названиям, ведь разные люди Великую Отечественную войну 1941-1945 годов Советского Союза с фашистской Германией воспринимают по-разному: двадцатилетние — как давнюю историю, а ветераны — как часть своей жизни.
Этикетка водки «Ни шагу назад!»
На водочных этикетках можно встретить танк «Т-34», который Черчилль назвал в числе трех (!) выдающихся изобретений ХХ века, помог русским солдатам в июле 1943 года на Прохоровском поле опрокинуть и погнать немцев, после чего они стали отступать до самого Берлина. В Брянске выпускают водку «Партизанская», ибо во время Великой Отечественной войны в брянских лесах жили и воевали против фашистских оккупантов многочисленные советские партизаны. В тяжелом для русских 1942 году, когда и Украина, и Белоруссия были захвачены войсками немецких оккупантов, Верховный Главнокомандующий войск Советского Союза Иосиф Сталин подписал знаменитый жестокий приказ № 227 «Ни шагу назад», на основе которого в советских войсках вводились «заградительные отряды», располагавшиеся в районе второй полосы траншей и расстреливавшие всех отступающих солдат… (это наглядно показано в российском ТВ-сериале «Штрафбат»). В память незабвенного 227-го приказа и подписавшего его Верховного Главнокомандующего выпущена водка с его портретом. Она так и называется — «Ни шагу назад!». Люди. Портреты выдающихся деятелей нашей истории, чьи имена известны всем, также используются в дизайне водочных этикеток. Знаменитые — «Ермак», «Сусанин», «Петр I», «Шаляпин», «Пушкин» и т.д. Артистам эстрады водка тоже добавляет популярности: «Вика Цыганова», «Михаил Круг», «Винокур», «Шуфутинский». Достопримечательности. Несколько лет назад была выпуще на удачная серия (теперь водочные этикетки стали выпускать сериями, как почтовые марки) «Архитектурные памятники Подмосковья». В нее вошли пять этикеток водок: «Одинцовская», «Голицынская», «Звенигородская», «Смоленская», «Успенская». На последней изображен особняк в селе Успенском, что на Рублево-Успенском шоссе, а на дуге над изображением написано: «Замок промышленника Морозова С.Т. в Успенском».
Этикетка водки «Русская красавица» отпечатана на металлизированной бумаге
Оригинальное цветовое решение этикеток этой серии, изображенные на них достопримечательности Подмосковья, подкрепленные пояснительным текстом на обрамлении картинки, безусловно, выделяют их среди остальных этикеток, они даже были отмечены дипломом III степени на одной из последних московских выставок Laybel-show в Сокольниках. На этикетке костромской водки «Каланча» — пожарная башня, построенная в позапрошлом веке в центре Костромы. На балконе башни постоянно дежурил пожарный, чтобы не пропустить появление дыма и вовремя дать сигнал для выезда пожарной команды. Костромская каланча как архитектурный памятник тем более интересна, что этот город, наряду с Сергиевым Посадом, Ростовом Великим, Ярославлем, Плёсом на Волге, Владимиром и Суздалем, входит во всемирно известный туристический маршрут «Золотое кольцо». Производители не могли пройти и мимо этого факта: уже давно существует водка «Золотое кольцо». Женщины. Российские дизайнеры и художники водочных этикеток не могли, конечно же, не заметить и не использовать картину великого русского художника Бориса Михайловича Кустодиева «Русская Венера» для водки «Русская красавица». Конечно, женщина, если она не американская феминистка, «борец за равноправие с мужчинами», а простая русская сударыня — существо слабое, требующее внимания, тепла, ласки, любви и многого другого. Но еще в позапрошлом веке родилась уж слишком самостоятельная женщина, которая в 1812 году, переодевшись мужчиной, пошла защищать Россию от войск Наполеона, — «кавалерист-девица» Надежда Дурова. Впрочем, все помнят великолепный фильм Эльдара Рязанова «Гусарская баллада» с такими молодыми и ослепительно красивыми Голубкиной и Яковлевым. Это все о ней — Надежде Дуровой, которая вопреки тогдашним и юридическим, и этическим законам пошла защищать Родину от захватчиков. Ностальгия. До развала СССР в нашей стране было много хорошего, поэтому в водочных этикетках заметна тоска по прошлому. Тут, конечно, не может быть и речи о традициях, тут все — «новьё», как теперь уже и в газетах принято говорить о новом. Пожалуйста, вот вам на выбор: «СССР», «Ленин», «Аврора», «Советский Союз», «Партия», «Партком», «Политбюро» (на этой этикетке меленькими буковками указано, что «водка распространяется только по специальным спискам отдела заказов» — всё как в те времена).
Этикетка водки «Политбюро» выполнена на самоклеящейся прозрачной пленке
На некоторых этикетках только цифры без объяснения: «3.62» и «4.12». Бывалым людям этого достаточно, а молодежи нужно пояснить, что во времена развитого (или недоразвитого?) социализма именно столько — 3 руб. 62 коп. — стоила одна поллитровая бутылка водки «Московская» Московского ликероводочного завода «Кристалл». Эта цена появилась после первого повышения цен на водку. До этого «Московская» стоила 2 руб. 87 коп.
Этикетка водки «4.12»
Оригинальное , необычное в названиях водки в советские времена встретить было невозможно. Да что там встретить? Разве можно было представить, что придет пора, когда водка будет называться «Вий», «Демон», «Русалочка», «Шайтаночка», «Леший», «Ворожея», «Кровавая Мэри», «Белая сестра», «Белая королева», «Белый доктор». За этими названиями последовали новейшие: «Титаник-2», «Что делать?», «Выбери меня!», «Осторожно, ГАИ!», «Товарищ» («Водка “Товарищ” крепче и чище / Пей на здоровье “Товарищ”, дружище» — текст на этикетке). Новые идеи по оформлению этикеток могут появиться как в России, так и прибыть с капиталистического Запада. Откуда, например, в России вдруг водка «Луис»? Не в честь ли знаменитого чемпиона мира по боксу американца Джо Луиса? Оказывается, нет, просто так сверхоригинально называется фирма, производящая этот продукт народного потребления. В последнее время при производстве этикеток стало модно использовать для названий водки не кириллицу, а латинский шрифт. Появилась водка «Boss», где, правда, меленькими буковками, написано по-русски, что это водка для начальника. Рядом с ней на прилавке можно увидеть бутылку с этикеткой «Happy vodka» — счастливая (или удачная) водка и даже водку «Black Death». На черной этикетке этой водки перевода названия нет, изображен только белый череп в шляпе-цилиндре, а вот контрэтикетка сообщает, что водка эта по-русски называется «Черная смерть» и выпущена она, судя по всему, ради призыва, напечатанного крупными красными буквами внизу контрэтикетки: «Не пей за рулем!».
Этикетка водки «Апломбов» — печать в две краски с низкой линиатурой растра, но для 1986 года это типичный и далеко не худший вариант
Особо нужно отметить этикетки, которые разрабатывались специально к какой-нибудь дате и печатались небольшим тиражом — 500-800 экземпляров. К числу таких этикеток относится, например, водка «Апломбов» с портретом конферансье, который вел в кукольном театре Сергея Образцова «Необыкновенный концерт». Водка была выпущена почитателями ныне покойного Зиновия Ефимовича Гердта (1916—1996) к его 70-летию в 1986 году, поскольку он много лет «озвучивал» этот кукольный персонаж в театре. В 2001 году к 70-летию Михаила Сергеевича Горбачева была выпущена водка с его портретом на фоне триколора Российской Федерации и флага Советского Союза. Водка «Комдив» с портретом Никиты Сергеевича Михалкова в форме 1938 года высшего комсостава (с двумя ромбами) была выпущена, как гласит надпись на контрэтикетке, в честь получения премии «Оскар» за фильм «Утомленные солнцем». Не продавалась, конечно, в магазинах, а распространялась за деньги, не выходя за пределы здания «фирмы» Russian vodka «Разведчик», посвященная 80-летию внешней разведки. На ее контрэтикетке даже напечатан «стих»: «Я — Родины моей солдат! / Она мне мать, я ей ответчик, / Таков души моей уклад: / Моя профессия — разведчик!».
Этикетка водки «Комдив» с фотографией народного артиста России и оскароносца Никиты Михалкова
Юмор — это великолепная приправа к любому блюду, и к водке — тоже. «Поручик Ржевский» на этикетке целует даме ручку, но поворот головы к зрителю и лукавый прищур правого глаза ратника не оставляют сомнений в его коварных планах по ловле дамских сердец. На этикетке водки «Новый русский герой» портрет в полный рост толстячка, который собрался в баню. Он в плавках-бикини с полотенцем в правой руке и с мобильником в левой. Конечно, мужчина это солидный, или, как теперь принято говорить, «крутой»: на шее у него массивная золотая цепь с крестом, на среднем пальце правой руки золотой перстень (ну не позолоченный же!), на левой — золотой браслет. Все хорошо у этого богатыря: и шея крепкая, вровень с головой, и ноги мощные, и «пузцо сытенькое», и лобик узенький. Настоящий русский герой! Новый!
Этикетка водки «Разведчик»
На этикетке водки «Экстра» три красноносых карикатурных мужика держат плакат-призыв «Пойдем в загул», а на контрэтикетке напечатана «Инструкция для отправляющихся в загул». В качестве эпиграфа приведены слова В.И.Ленина: «Конспирация, конспирация и еще раз конспирация». Текст инструкции такой: «Уходя в загул, необходимо иметь при себе:
Удивительно, что такой карикатурный облик наших выпивох был принят руководством завода и запущен в производство. Никаких аналогов этой забавной этикетки нам встречать не приходилось.
Этикетка водки «Новый русский герой»
ЭпилогМы рассказали о том слое культуры, с которым вы, любезный читатель, возможно, незнакомы, но он существует и развивается, пока есть конкуренция. Мы постарались описать некоторые этикетки, которые, по нашему мнению, за выдумку и оригинальность заслуживают высокой премии. Жаль только, что большинству потребителей «нацио нального русского продукта» некогда внимательно рассмотреть этикетку и прочесть интересное сообщение на контрэтикетке, коли такое имеется. Впрочем, просвещение наших покупателей в руках производителей.
|
Всё об этикетках
